原题目:德云社龙字科线上火热招生,短视频能否让传统文化“DOU”起来?

德云社在抖音开启了龙字科招生正式报名。

克日,德云社在抖音上的直播招生举行的如火如荼,12月21日晚,德云社龙字科招生官方抖音号“德云班主龙字科”在抖音睁开直播招生,此次招生也是德云社郭德纲的最后一次大规模招生,这场招生首秀吸引了跨越5295万人在线旁观,也为“德云班主龙字科”的抖音账号吸引了大量粉丝,现在该账号的粉丝量到达155.7万人,同时,郭德纲的小我私家微博账号涨粉也跨越了599万人,另外这次招生流动时代登上了全网热门72个,收割极高热度。捉住短视频平台流量优势的德云社,在为自身带去更多曝光机遇的时刻,也在线上为相声艺术宣传缔造更多机遇。更主要的是,德云社此次线上招生的火热也为传统文化在抖音平台的生长打开了更多想象。

2020年德云社和短视频两次牵手

此次招生流动并非是德云社与短视频平台的首次互助,在2020年上半年相声行业由于疫情导致线下演出受阻之时,德云社便通过与短视频平台实现联络,打开了一片线上相声演艺市场。由此,德云社便成为了字节跳动推出的“笑剧场”线上演出流动中的主要一员。

2020年3月字节跳动推出的“笑剧场”中包浅笑果文化、嘻哈负担铺、开心麻花以及德云社四个笑剧厂牌,其中德云社在“笑剧场”中带来了“德云社庚子鼠年免费演出”。

在“笑剧场”推出后,德云社的大批粉丝纷纷关注此次流动并在德云社微博下留言询问德云社进场时间,可以说,“笑剧场”的流动让德云社的相声演出拥有了更多触及年轻受众的机遇,也为德云社后期与字节跳动的更多互助奠基了基础。之后在2020年下半年,德云社在短视频平台中再次举行新的实验。

2020年下半年,德云社在抖音平台注册“德云班主龙字科”的官方账号,在平台中睁开大规模招生互动。其不仅在账号中开设三个短视频专辑——“官方大片”“直播高光”和“独家花絮”,行使短视频合集的方式促使公布的短视频到达最大水平曝光,同时也使得账号得以行使短视频平台流传纪律,高效化运营。

另外德云社还在抖音官方账号中连续推进“招生办主任”人物选举流动,秦霄贤、孟鹤堂、周九良和张云雷睁开“招生办主任”竞选,而加入流动投票的用户则可以在投票时代获得小龙人券。最终张云雷经由德云社粉丝投票,荣登“招生办主任”一职,而他也在30日开启了上任后的首场直播。时至12月31日,德云社的龙字科招生经由前期大规模预热流动后,正式在抖音开启报名流动,此次在抖音中的招生互动,不仅释放出了大量视频物料,更使得更多德云女孩拥有了线上和德云社演员互动的机遇,不失为德云社的一次乐成的触网实验。

让传统文化注入短视频基因

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德云社与抖音的乐成互助透露出了抖音对于平台中戏曲文化的高包容度,更彰显出抖音作为传统文化的新媒体流传阵地,其起到了很大的积极作用。而且也在解释抖音在传统文化方面的历久连续结构,最终施展出了主要的成效。

回看抖音在传统文化层面的内容结构,可以回溯到2018年,其从那时便最先在传统文化层面连续深耕和结构。一方面,抖音行使自身平台对于年轻受众的吸引力,在平台中开展多样化的传统文化内容征集流动。

2018年,抖音先后推出了“我为‘非遗’打call”“我要笑出‘国学范’”“谁说国画不抖音”等主题视频征集挑战赛流动,吸引平台中的用户生产与传统文化相关的视频内容,推动UGC内容生态的搭建,为传统文化在平台中的流传提供更多机遇。在多样化流动的激励下,抖音平台中的传统文化视频创作者数目逐渐增多。《焕发传统:短视频与传统文化研究讲述》数据显示,抖音从2018年最先提议的传统文化相关线上流动,已经涉及了戏曲、国画、皮影、民乐等多个传统文化内容门类,而平台中粉丝量过万的传统文化视频创作者也已经跨越了2000人,粉丝量超50万的头部短视频创作者跨越400人。可以看到,抖音平台中的传统文化内容圈层从2018年起便已经逐渐形成。

另一方面,对于传统文化垂类大V账号的吸引和孵化,也成为抖音在传统文化方面的主要发力计谋。抖音曾经在《新型文化业态语境下短视频的生长之路》讲述中指出,抖音在挖掘传统文化的传承与再生时代,也推动平台形成了“IP、IDol、IT”组成的新型文化业态,即知识产权,抖音红人以及算法手艺三者在平台中实现配合作用,最终促进文化流传的新业态。

这对于传统文化而言有着主要意义,传统文化通过打造形成IP后,其能够在算法的助推下,实现在抖音平台中的大范围精准流传,真正让传统文化突破原有的狭窄圈层,杀青更好的流传效果,同时也彰显出更大的商业价值。

连系实际来看,抖音简直为传统文化IP化生长提供了厚实的新机遇。在今年8月,抖音举办了一场“好物‘中国风’国风季——国风正当潮”的直播带货流动,其中抖音借助虚拟二次元偶像“萌芽熊”和“洛天依”,联动相声演员孙越,实现传统文化的带货直播,三人配合组成抖音二次元夏日漫展巡礼的虚拟偶像LIVE云现场,率领抖音用户云逛漫展。时代,“萌芽熊”和故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟一起在直播间分享故宫历史文化,让二次元受众和传统文化受众实现交流和融合。从当前来看,传统文化与抖音确实碰撞出了差别的火花,抖音为传统文化的生长提供了优越的平台条件,注入新媒体基因的传统文化也随之迸发出了差别的活力。

传统文化能否连续“DOU”起来

“传统文化领域的开播主播人数增进82%,相关直播旁观人次增进129%”,《2020抖音直播数据图谱》中的数据显示,传统文化类愈发成为抖音平台中不容忽视的主要内容品类。今年年初抖音开展的云游览博物馆的流动,可以看做是疫情之下其在传统文化内容流传方面的新玩法,而随后“云游览”流动在抖音平台中的收获好评也在证实,抖音在传统文化内容流传方面所具备的优异条件。《2020抖音直播数据图谱》

然则,在解决了传统文化与平台的适应性,以及传统文化在平台中的内容出现形式问题后,若何让传统文化能够吸引更多受众,又若何让更多人注目于平台中存在的优异传统文化,也成为了抖音在后续生长过程中思索的问题。

连系近期抖音在传统文化方面的新动作,可以看到,其已经找到了属于自己的门路。借力节目和年轻化玩法,实现引流是抖音近期的行动之一。

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